ลงโฆษณา Google Ads เป็นช่องทางการลงโฆษณาที่ช่วยเพิ่มยอดขายให้กับสินค้าและบริการ ถ้าอยากให้สินค้าของเป็นที่รู้จักในยุคออนไลน์ การลงโฆษณา Google Ads สามารถทำได้ง่ายๆ ทางระบบได้สอนการใช้งานไว้หมดแล้ว ไม่ใช่เรื่องยากที่จะลงโฆษณาด้วยตัวเอง จึงทำให้มีคู่แข่งสูงตามไปด้วย แล้วเราจะทราบได้อย่างไรว่าโฆษณาของเราสามารถสู้คู่แข่งได้หรือไม่ วันนี้เราจะมาแนะนำเครื่องมือของ Google Ads ทีเรียกว่า Search Impressions Share
Search Impressions Share เครื่องมือที่จะช่วยในบอกได้ว่าคีย์เวิร์ดที่เราโฆษณาไป มีการแสดงผลมากน้อยแค่ไหน มีเปอร์เซ็นต์ในการแดงผลที่เท่าไร บอกได้ว่าการแสดงผลบ่อยแค่ไหน ด้วยการดูค่า Search Impressions Share ยกตัวอย่างถ้าเรามีคะแนนอยู่ที่ 80% เทียบจากการแสดงผล 100 ครั้ง คีย์เวิร์ดเราแสดงอยู่ที่ 80 ครั้ง ที่เหลืออีก 20 ครั้ง คือคู่แข่ง ถ้าเราอยากเพิ่มการแสดงผล ต้องทำให้ Search Impressions Share มีเปอร์เซ็นต์ที่สูงขึ้นนั่นเอง วิธีที่จะทำให้ทราบว่าเรามีเปอร์เซ็นต์การแสดงผลที่เท่าไร ให้ไปที่การตั้งค่าเปิดคำสั่งตามนี้ คำสั่ง Columns > Modify Columns > Competitive Metrics > Search Impressions Share, Search Lost IS (Rank), Search Lost IS (Budget) สำหรับความหมายของแต่ละคำ มีดังนี้
- Search Lost IS (Rank) ถ้าค่าส่วนนี้มีเปอร์เซ็นต์ที่สูง ทำให้การแสดงผลไม่ดี อาจจะแก้ไขด้วยการปรับราคาเสนอให้สูงขึ้นในแต่ละคีย์เวิร์ด หรือเลือกคีย์เวิร์ดที่เฉพาะเจาะจง แทนคีย์เวิร์ดที่กว้าง จากนั้นตัดคำที่ไม่เกี่ยวข้องออกไป หรือปรับแต่ง Quality Score ให้สอดคล้องกับคีย์เวิร์ดทั้งในหน้าเว็บไซต์ และคำโฆษณา
- Search Lost IS (Budget) ส่วนนี้คืองบประมาณที่ไม่เพียงพอ ทำให้การแสดงผลไม่เต็มที่ วิธีการแก้ไขคือเพิ่มงบให้สูงขึ้น ไม่เพียงแค่นั้นช่วยให้การแสดงผลอยู่ได้นานขึ้นด้วย หรือถ้าคุณไม่สะดวกที่จะเพิ่มงบประมาณ ให้จัดการคีย์เวิร์ดใหม่ให้สอดคล้อง หรือกำหนดกลุ่มเป้าหมายด้วยโลเคชั่น จำกัดพื้นที่ให้กับโฆษณาของคุณ เช่น คุณทำธุรกิจรับจัดดอกไม้ อาจจะเลือกรัศมีให้โฆษณาแสดงผลในพื้นที่ใกล้เคียงเท่านั้น เพื่อโฆษณาจะได้แสดงผลได้นานขึ้น
Search Impressions Share เป็นเครื่องมือที่ไม่อยากให้มองข้าม ถ้ามองข้ามจุดนี้ไป อาจทำให้คู่แข่งแซงหน้าเราได้ วิธีที่เราแนะนำ ถ้าคุณนำไปปรับใช้รับรองว่าเห็นผลได้ชัดเจนมาก สิ่งสำคัญอีกอย่างที่ไม่ควรพลาดเลย นั่นคือเว็บไซต์ต้องใช้งานง่าย ส่งลูกค้าของคุณไปยังหน้าที่ถูกต้อง เป็นมิตรต่อผู้ใช้งานนั่นเอง ทั้งในส่วนของโฆษณา และเว็บไซต์ ให้สอดคล้องกัน แต่ถ้าคุณไม่อยากเสียเวลาในการบริหารโฆษณาเอง ทางเลือกในการใช้บริการรับทำ google ads ราคาถูก ก็ดูน่าสนใจ